Шта је ознака:
Термин денотација указује на основно, формално и објективно значење речи или фразе. То је реч која потиче од латинског денотатио, што значи „деловање или ефекат означавања“.
Денотација је оно значење речи или фразе које препознају и разумију, уопште, сви они који говоре истим језиком.
Односно, ознака је директно и конвенционално значење речи, коју препознају сви они који говоре истим језиком, без обзира на контекст у којем се користи, без стварања неспоразума или погрешних интерпретација.
На пример, реч дом може да користи било који појединац у различитим контекстима и биће протумачена као онај простор у којем коегзистира један или више људи, без потребе да се разјашњава или објашњава о чему се говори.
Стога, када је реч о денотативном значењу, не би требало постојати било какве контрадикције у односу на оно што је назначено. Стога је денотација супротна конотацији.
Међутим, треба напоменути да и једно и друго денотативно и конотативно значење речи допуњују се и генеришу богатство које поседује сваки језик пошто се користи и усмено и писмено.
Денотативно значење речи смањује постојање погрешних интерпретација, али не увек избегава да буде усред контекста који се може разумети на конотативан или субјективан начин.
На пример, „То је мачка“, у денотативном смислу се односи на животињу сисара, четвороношца, између осталих.
Али ако се та иста реч користи на следећи начин, „Луис изгледа као мачка“, у конотативном смислу то указује на то да Луис има неке ставове који се могу повезати са ставовима мачке, као што је тихо ходање или превише спавање.
Други пример може бити: „Ружа је цвет са особеним карактеристикама“, односи се на биљку, у овом случају се односи на денотативно значење речи ружа.
Али у „Ти си најлепша ружа коју сам икада упознао“, својство или пренесено значење, односно конотативно, дато је речи ружа повезујући је са лепотом особе која је сродна цвету.
Још једна употреба ознаке и конотације значења речи се јавља, углавном у рекламама, у којима се играју речи, фразе и слике како би се привукла публика која је конзумирала или пренела информативна порука.
