Који је животни циклус производа:
Животни циклус производа (ЦВП) дефинише фазе кроз које производ пролази од свог рођења до пада.
Животни циклус производа термин је који је први пут 1965. године осмислио амерички економиста Тхеодоре Левитт у свом чланку „Искоришћавање животног циклуса производа“ за ову публикацију Харвард Бусинесс Ревиев.
Знање о животном циклусу услуге или производа важно је да би се могла идентификовати фаза у којој се производ налази како би се генерисала одговарајућа стратегија како би се поново увело, поново покренуло или редизајнирало добро или услуга да би се продужио његов приход.
У маркетингу или Маркетинг, Пхилип Котлер дефинише животни циклус производа као фазе кроз које пролази роба или услуга, дефинисане профитом и губицима који се генеришу.
Фазе у животном циклусу производа
Графикон животног циклуса производа Левитт приказује четири фазе: увођење, раст, зрелост и пад, при чему ће се створити највећи профит.
Врсте животних циклуса производа
У управљању, циљ је задржати производ у фази зрелости што је дуже могуће. Да би се то постигло, користе се стратегије Маркетинг, оглашавање и кампање за промену понашања циклуса. Дефинисано је неколико врста животних циклуса које производи могу представити:
- Класични циклус: Као што име имплицира, одликује се класичним понашањем које је дефинисао Левитт.
- Стабилан циклус зрелости: нема знакова опадања.
- Циклус-рециклирај: класични циклуси у којима се одржавају мали успони и падови који флуктуирају између раста и опадања.
- Циклус повећања или смањења продаје: означити тренд добити или губитка.
- Преостали тржишни циклус: представља употребу онога што је остало од тржишта на крају животног циклуса производа због изумирања тржишта на којем се налази.
- Циклус брзог продирања: фаза развоја или увођења производа је смањена, што значи нижу слику почетних губитака улагања.
- Узастопни циклус поновног покретања: настоји да одржи стални раст уз минималне и предвидљиве падове.
Пример животног циклуса производа
Сва роба или услуге имају животни циклус, а време проведено у различитим фазама зависи од извршеног маркетиншког плана. Прави пример животног циклуса производа је онај пића Цоца-Цола који је на тржиште представљен 1886. године као лековито пиће.
У фази раста, производ Цоца-Цола трансформисан је у безалкохолно пиће са препознатљивом боцом 1915. године, праћено снажном рекламном кампањом која је нагласила његов укус.
Цоца-Цола достиже фазу зрелости својим глобалним маркетингом. Маркетиншки планови компаније Цоца-Цола одржавају производ у зрелој фази више од 100 година увођењем напитка у лименке, рекламним кампањама истичући вредности попут пријатељства и заиграности и увођењем укуса према одређеној демографској публици.
Тренутно је пиће Цоца-Цола, упркос присуству јаких конкурената, успело да одржи овај тренд избегавајући фазу пада користећи циклус узастопних поновних покретања да би и даље било једно од најпродаванијих безалкохолних пића.
