Шта је инфлуенцер?
А. инфлуенцер то је особа која има кредибилитет на друштвеним мрежама или блогосфери и да може „утицати“ на мишљење великих група људи.
Обично, инфлуенцери они су стручњаци за тему или на доследан начин развијају линију садржаја, што их чини појединцима које препознаје публика са којом деле заједничке интересе.
Термин инфлуенцер је англицизам и неологизам који Краљевска шпанска академија још увек не препознаје. Међутим, на шпанском се реч „инфлуенцер“ користи као превод.
Тхе инфлуенцери Они су дигитални феномен типичан за омасовљење блогова и појаву друштвених мрежа (Фацебоок, Твиттер, Инстаграм, између осталих).
Показало се да је његов потенцијал у комерцијалном смислу атрактиван за различите брендове и компаније, јер се могу повезати са циљном публиком путем маркетиншких стратегија које укључују људе са присуством и популарношћу у дигиталном окружењу.
Врсте инфлуенцери
Тхе инфлуенцери Могу се класификовати према броју следбеника, области стручности или врсти садржаја који развијају.
Утицаји према вашем броју следбеника
Постоји неколико критеријума у вези са бројкама, али они су генерално класификовани на следећи начин:
- Микро утицаји: Имају између 5.000 и 25.000 активних следбеника.
- Малишани инфлуенцери: између 25.000 и 200.000 активних следбеника.
- Велики инфлуенцери: између 250.000 и милион активних следбеника.
- Макро инфлуенцери: између 1 и 7 милиона активних следбеника.
- Позната личност: више од 7 милиона активних следбеника.
Поред броја следбеника, проценат од ангажовање, који се односи на ниво посвећености који се генерише између инфлуенцер и његову базу обожавалаца.
Ови подаци се израчунавају узимајући у обзир неколико фактора, као што су број коментара на пост, број дељења или чувања поменутог поста, број свиђа или ми се свиђа, између осталих променљивих.
Последњих година брендови и рекламне и маркетиншке компаније са којима сарађују инфлуенцери Они су прочистили своје критеријуме за одабир, с обзиром на то да тренутно постоје механизми за вештачко повећање броја следбеника.
Постоје компаније специјализоване за стварање и продају лажних корисника, генерисане из милиона лажних рачуна е-поште и продате у групама (500 следбеника, 1.000 итд.). Његова економска приступачност значи да су многи људи посегнули за овим нередовним механизмом да би повећали базу следбеника на неоргански начин.
Када се то догоди, то се преводи у низак или понекад нула процената ангажмана (коментари, свиђања, дељења итд.). А пошто већина следбеника није стварна или не циља сегменте интереса брендова, стратегије пропадају јер нема конверзије (не генерише се продаја).
Стога, иако се број следбеника и даље сматра релевантним критеријумом, многи брендови и компаније су фино подесили механизме за откривање инфлуенцери са лажним следбеницима, познатим и као инфлуенцери лажан
Утицаји према вашем предметном подручју
Иако у дигиталном свету постоји готово бескрајна разноликост тема, инфлуенцери најпопуларнији су у следећим областима:
- Шминка: Професионални шминкери или стилисти који деле савете о свом подручју.
- Путовања: људи који путују и дају препоруке о местима која треба посетити и боравити.
- Гастрономија: кувари, баристи, бартери или други који деле детаље своје професије. То могу бити и обични људи који воле гастрономију и постали су популарни, делећи садржај на ту тему, попут рецепата или препорука за места за јело.
- Материнство / Очинство / Родитељство: мајке, очеви или специјализовано особље које деле информације од интереса, савете или дневне анегдоте о овим темама.
- Веллнесс / Фитнесс: спортски тренери из различитих дисциплина који деле рутину, здраве рецепте или показују напредак који су постигли у свом телу као резултат свог тренинга.
- Мода: људи који су повезани са модном индустријом или их занима ова тема и деле савете и податке о трендовима и доброј одећи.
- Здравље: специјализовано медицинско особље које дели научне информације о својој струци и / или здравственим саветима.
- Гамер: Они деле карактеристике видео игре, своје искуство играња са њом, као и вести о индустрији.
- Забава: глумци, певачи, личности из света забаве.
Утицаји у маркетиншким стратегијама
Једном када је човек постао инфлуенцер Када стварате стварну публику заинтересовану за ваш садржај, обично је следећи корак уновчавање ваше моћи сазивања. То се може постићи стварањем властитих производа или успостављањем пословних савеза са компанијама и брендовима.
Неке од најчешћих стратегија су спонзорирани постови у којима инфлуенцер врши преглед (у тексту, звуку или видео запису) о одређеном производу и за који примите неку врсту плаћања, било новчану, примите горе наведене производе на поклон или било који други начин који је претходно успостављен између обе стране.
У овим случајевима сматра се добром праксом да се разјасни да је реч о спонзорираном посту или да се оглашава.
Још једна уобичајена стратегија су позивнице за догађаје. Брендови позивају а инфлуенцер тако да генерише садржај о догађају (постови, директни преноси, интервјуи) и дели га са својим следбеницима.
Сарадња је још један начин за укључивање а инфлуенцер у маркетиншкој стратегији. У овом случају, контактирана особа помоћи ће у стварању или побољшању постојећег производа који ће имати њен потпис или ауторство.
Веома чест пример је сарадња између уметника и брендова одеће или ципела. Уметник (певач, глумац, дизајнер) креира колекцију одеће или модел ципела за одређени бренд који је одговоран за производњу и дистрибуцију производа.
- Блог
- Блоггер
