Шта је публицитет
Оглашавање То је врста комерцијалне комуникације за презентацију, промоцију и ширење производа или услуга. То је грана маркетинга.
Оглашавање се шири путем комерцијалних огласа путем медија (традиционалних или нетрадиционалних), с циљем информисања и наговарања јавности гледалаца да изврши потрошачку акцију, односно да нешто купи или набави.
Оглашавање се врши путем рекламне кампање, који су скуп акција, стратегија и комуникација које се спроводе са намером привлачења пажње одређене публике (назива се и циљна публика или мета) о одређеном производу или услузи.
Рекламне кампање се спроводе са различитим циљевима: повећати потрошњу одређеног производа, убацити марку или производ на тржиште, позиционирати или репозиционирати имиџ марке, генерисати опозив у уму потрошача бренда итд.
Оглашавање, да бисте повећали ефикасност своје комуникације и постигли акцију куповине, можете користити другачије технике оглашавања: апеловати на емоције јавности, ослањати се на сведочења или демонстрације, користити драматизацију свакодневних ситуација, између осталог.
Овим техникама оглашавање само жели да пробуди жељу, интересовање или фасцинацију потенцијалних потрошача за производом или услугом.
Данас је оглашавање дисциплина која се храни многим другим областима знања, као што су социјална комуникација, психологија, социологија, антропологија, статистика или економија да би се разумео најбољи начин за саопштавање рекламне поруке, досезање публике и мерење добијених резултата.
Будући да су циљеви оглашавања изузетно комерцијални, он се на важан начин разликује од пропаганде која у својим комуникацијама тежи политичким, верским или друштвеним циљевима.
Разлика између оглашавања и пропаганде
Оглашавање и пропаганда су различите ствари, иако имају неке карактеристике.
На пример, и оглашавање и пропаганда представљају, промовишу и шире поруку гледаоцима с циљем привлачења њихове пажње, убеђивања, промене у њиховом понашању или навођења на акцију.
Разлика између пропаганде и публицитета је у томе што оглашавање има комерцијалну сврху: представити производ или услугу за генерисање потрошачке акције. Уместо тога, пропаганда настоји да нам пренесе идеје или мишљења, били ови политички, верски, филозофски или друштвени, непрофитни.
Дакле, иако оглашавање има комерцијалну сврху, пропаганда у основи има моралну сврху.
Примери огласа су они који промовишу образовање о животној средини, борбу против дроге или расне дискриминације, али такође и политичку кампању. То су, према томе, поруке којима се жели ширити информације, подизати свест, убеђивати или мењати понашање без тражења профита.
Сублиминални публицитет
Сублиминално оглашавање обухвата врсту звучног, визуелног или аудиовизуелног оглашавања које садржи поруке које нису експлицитне или које људи не схватају свесно, како би се створили подстицаји и утицало на понашање јавности да би се створила акција конзумирања.
У теорији, сублиминално оглашавање има за циљ манипулисање подсвестом људи, а да они то не схватају. За ово користи технике као што су скривене слике, визуелне илузије, двострука значења, ултрафреквентне емисије итд.
Међутим, није показана у којој мери су ове методе убеђивања комерцијално ефикасне.
Обмањујуће оглашавање
Обмањујуће оглашавање је оно у којем оглас подразумева поруку која је у супротности са стварним учинком производа или услуге која се продаје.
У том смислу, то је врста непоштеног оглашавања, јер његова комуникација има за циљ да заведе примаоце, или да утиша или уклони неке темељне аспекте производа или услуге који би могли утицати на коначну одлуку о куповини.
АТЛ Адвертисинг
АТЛ оглашавање (акроним за изнад линије, што на енглеском значи „изнад црте“) је врста комерцијалне комуникације која користи традиционалне масовне медије, попут телевизије, радија, штампе, биоскопа или спољашњег оглашавања, за промоцију и ширење производа, било услуге, и постизање широка публика са већим утицајем и резонанцијом.
То је врста оглашавања за масовне потрошачке производе или у потрази за позицијом зграде или бренда.
БТЛ Адвертисинг
БТЛ оглашавање (акроним за испод линије, што се на енглески преводи „испод црте“) је врста немасовне рекламне комуникације, позната и као герилски маркетинг, која користи домишљатост, креативност и осећај могућности за промоцију и ширење производа, бунара или услуге, путем алтернативних канали ка традиционалним.
У том смислу, предлаже директан контакт са циљном публиком (комуникација је усмерена на њен одређени сегмент) и користи стратегије као што су телемаркетинг, директна пошта, односи с јавношћу, продајно место, продаја робе, спонзорство, пласман производа, директна продаја, као и огласи на интернету и друштвеним мрежама.
БТЛ оглашавање генерише већи утицај, реакцију и одговор циљне публике, а такође омогућава тренутне повратне информације и конкретне податке о ефикасности рекламне кампање за мерење резултата.
Дигитално оглашавање
Дигитално оглашавање, интернет оглашавање или оглашавање на мрежи је оно које користи дигиталне платформе, било у веб или мобилном формату, за промоцију и пласирање производа, робе или услуге и генерисање потрошачке акције у јавности.
Дигитално оглашавање користи све ресурсе који су му доступни на Интернету, као што су веб странице, транспаренти, друштвене мреже, блогови, е-пошта, видео снимци, вебинари или видео конференције, подкастовања, СМС поруке, између осталог.
Тренутно се оглашавање на Интернету користи системима као што су Гоогле Адс или Фацебоок Адс, који идентификују интересе корисника да, под тим критеријумом, приказују огласе.
- Комерцијални.
- Рекламни текстови.
